New Balance продолжает экспериментировать с привычными силуэтами. Вместе с The Whitaker Group бренд представил две новые версии модели 2010 в рамках коллекции Willful Bias For Identity. Вместо безупречно гладкой отделки — фактурная замша с необработанными краями, открытые швы, свободно выступающие нити и сложные оттенки розового, серого и фиолетового. Получилась обувь с характером, в которой намеренная небрежность становится главным дизайнерским приёмом.
Деконструкция как часть дизайна
Новая коллекция продолжает серию Willful Bias, в которой The Whitaker Group и New Balance последовательно исследуют темы самовыражения, культурной идентичности и сообщества. Предыдущие выпуски были посвящены открытиям, образованию и коллективному опыту. Теперь в центре внимания — индивидуальность и то, как личная история формирует представление человека о себе.
Эту идею дизайнеры перевели на язык материалов. Обе версии New Balance 2010 получили многослойный верх из сетки и замши с выраженной ворсистой фактурой. Но главное здесь — детали: намеренно оставленные необработанными края, открытая строчка и выступающие нити, словно напоминающие о ручной работе. Вместо попытки скрыть конструкцию обуви создатели, напротив, сделали её частью визуального образа.
Два оттенка одной идеи
Коллекция включает две цветовые версии — Mauve Cream и Mauve Grey. Первая построена на сочетании кремовой сетки, пыльно-розовой и серой замши. Спокойная палитра дополнена контрастной серой подошвой, а разноцветные шнурки поддерживают общую игру оттенков.
Вторая пара выглядит немного выразительнее: серую сетчатую основу дополняют фиолетовые замшевые накладки, а светлая кремовая подошва уравновешивает более насыщенный верх. В обеих версиях внимание привлекают яркие акценты на фирменной букве N и намеренно неровная отделка.
При этом модели не выглядят как искусственно состаренные кроссовки. Скорее, это попытка сделать привычную спортивную обувь более тактильной и индивидуальной — с деталями, которые обычно остаются незаметными или считаются недостатками производства.
Зимородок, Токио и Нью-Йорк: The Apartment представили новые New Balance
Кампания об индивидуальности
Визуальную историю коллекции дополняет кампания, созданная фотографами Antiisoulcial и Nuku. Каждый из них предложил собственную интерпретацию темы идентичности. В одной серии появились цветочные композиции и отсылки к культурному наследию американского Юга и афроамериканского сообщества. В другой кроссовки стали частью повседневной сцены за общим ресторанным столом.
Так рекламная кампания выходит за рамки привычной демонстрации продукта: обувь здесь выступает частью более широкой истории о культурных корнях, личном опыте и принадлежности к сообществу.
Когда выйдут новые New Balance 2010
Коллекция The Whitaker Group x New Balance 2010 Willful Bias For Identity поступает в продажу 5 ноября 2026 года. Каждая пара стоит 155 долларов. Релиз проходит через розничную сеть The Whitaker Group, включая A Ma Maniére, Social Status, APB и JAIDE; для отдельных моделей предусмотрены онлайн-запуск и розыгрыш через A Ma Maniére.
В коллекцию вошли две версии: Mauve Cream (артикул U20104WP) и Mauve Grey (U20106KH). Обе выполнены в унисекс-размерной сетке.
Автор: Борис Романов
New Balance 9060 в цвете Deep End: чёрный металлик и бирюзовые акценты в новой модели
