Рождественская эстетика в этом году приобретает северный характер. BYREDO представил праздничную коллекцию A Midwinter’s Tale, вдохновлённую шведской провинцией Даларна, народным искусством и традицией julmys — умением находить особенное удовольствие в домашнем тепле и времени, проведённом вместе. Вместо привычной праздничной мишуры — деревянный дом среди зимнего пейзажа, семейные вечера, свечи, ручная работа и предметы, которые хочется оставить в интерьере и после окончания праздников.
A Midwinter’s Tale: Рождество в шведской глубинке
У каждой красивой рождественской истории есть своё место действия. Для BYREDO им стала Даларна — историческая область в центральной Швеции, известная народными ремёслами, декоративным искусством и тесной связью с природой. Именно здесь разворачивается A Midwinter’s Tale — праздничная кампания, в которой бренд предлагает посмотреть на зиму не через привычную оптику торжественных вечеринок и подарочных коробок, а через повседневную жизнь дома.
В центре истории — семья Норен: художница и ремесленница Пернилла Норен, музыкант Густав Норен и их пятеро детей. Их дом — традиционный шведский деревянный особняк, окрашенный в характерный красный цвет, — становится пространством, где искусство, музыка, семейные привычки и ручной труд существуют не отдельно друг от друга, а естественно переплетаются.
Визуальную историю кампании создал французский фотограф и художник Тéo de Gueltzl, которому удалось сохранить ощущение живого семейного альбома, а не постановочной рождественской открытки.
Julmys: искусство находить удовольствие в простых вещах
Ключевое понятие кампании — julmys. Так в Швеции называют особое состояние зимнего уюта, связанное с рождественским временем, домашним теплом и радостью общения. Это не столько декорирование пространства к празднику, сколько сама атмосфера: зажжённые свечи, приготовленный к семейному ужину стол, неспешные разговоры, музыка и вещи, сделанные своими руками.
BYREDO превращает эту философию в эстетическую концепцию коллекции. Здесь роскошь не демонстрируется напрямую — она проявляется в качестве материалов, внимании к деталям и способности обычных предметов создавать настроение. Свеча становится частью вечернего ритуала, аромат — воспоминанием о месте, а красивый аксессуар — вещью, которая не теряет актуальности после праздничного сезона.
Северный фольклор в современной упаковке
Отдельного внимания заслуживает визуальная составляющая коллекции. Для праздничных упаковок BYREDO использовал иллюстрации, вдохновлённые шведским народным искусством, архитектурой дома семьи Норен и окружающим его ландшафтом. Вместо традиционной рождественской палитры с обилием красного, зелёного и золота бренд предлагает более неожиданное сочетание: Frozen Blue, Burnt Coral и Soft Yellow.
Холодный голубой, приглушённый коралловый и мягкий жёлтый создают ощущение северного пейзажа, в котором зимний свет встречается с теплом домашнего интерьера. Орнаменты отсылают к ремесленным традициям Даларны, но выглядят современно благодаря лаконичной подаче и характерной для BYREDO работе с цветом. В результате упаковка сама становится коллекционным объектом — достаточно выразительным, чтобы не нуждаться в дополнительном праздничном декоре.
Свечи, ароматы и маленькие домашние ритуалы
В Holiday Collection 2026 вошли парфюмерия, средства ухода, декоративная косметика и предметы для дома. Особое место занимают сезонные свечи, продолжающие основную идею кампании — создавать атмосферу через запахи и повседневные ритуалы.
Среди ароматов выделяются Cloudberries, White Woods и Winter Cabin. Cloudberries обращается к северной природе через сочетание лаванды, розы, мяты, плюща и морошки.
White Woods построена вокруг эвкалипта, сосновых иголок, кедра и амбры, тогда как Winter Cabin предлагает более тёплую древесную композицию с берёзой, пачули, ветивером и амброй. Каждая свеча представлена в праздничном оформлении, а для тех, кто предпочитает знакомиться с ароматами постепенно, предусмотрен набор миниатюр.
Бьюти-линейка тоже не ограничивается привычными подарочными наборами. Среди интересных новинок — Borealis Eyeshadow Palette, палетка из 18 оттенков, вдохновлённая переливами северного сияния. В ней нейтральные тона соседствуют с более выразительными цветами, позволяя создавать как сдержанные дневные образы, так и более сложный вечерний макияж. Ещё одна идея для подарка — парфюм для волос Blanche в комплекте с деревянной щёткой: знакомый аромат получает новое продолжение в ежедневном уходе.
BYPRODUCT: вещи, которые останутся после праздников
Пожалуй, наиболее интересная часть праздничной истории — предметы из линии BYPRODUCT. Здесь идея подарка выходит за пределы парфюмерии и косметики, переходя в область дизайна и повседневного гардероба. В коллекции появились шерстяные шарфы и пледы, балаклавы, декоративные объекты и аксессуары, рассчитанные на долгую жизнь за пределами одного сезона.
Особенно выразительно выглядят пледы и шарфы в оттенках Frozen Blue, Burnt Coral и Soft Yellow. Они продолжают цветовую историю кампании, но при этом вполне самостоятельны: их легко представить в минималистичном интерьере или зимнем гардеробе без очевидных отсылок к праздничному декору. Именно такой подход делает BYPRODUCT интересным продолжением эстетики BYREDO — когда предмет не просто сопровождает аромат, а становится частью образа жизни.
Адвент-календарь BYREDO: 25 поводов для маленького открытия
Для тех, кто предпочитает растягивать удовольствие от подарка на весь декабрь, бренд подготовил адвент-календарь с 25 отделениями. Внутри собраны ароматы, средства для тела и рук, свечи, декоративная косметика и небольшие аксессуары. Среди содержимого — Bal d’Afrique, Blanche, Mojave Ghost, Gypsy Water и Rose of No Man’s Land, а также свечи Bibliothèque и Tree House.
Календарь продолжает традицию бренда превращать знакомство с парфюмерией в отдельный ритуал: вместо одного большого подарка — ежедневное открытие, за которым может последовать новое любимое средство или аромат. В американском интернет-магазине BYREDO его стоимость составляет 955 долларов. Это уже не столько спонтанный праздничный сюрприз, сколько полноценный коллекционный подарок.
Праздник как искусство быть вместе
A Midwinter’s Tale — история не столько о Рождестве, сколько о том, что делает его особенным. BYREDO обращается к скандинавской традиции не ради буквального воспроизведения фольклора, а чтобы напомнить о ценности вещей, которые сложно упаковать в подарочную бумагу: времени, близости, семейных привычек и ощущения дома.
В этом смысле новая коллекция оказывается созвучна современной эстетике осознанной роскоши. Её главный атрибут — не демонстративная праздничность, а внимание к деталям и умение создавать настроение из простого. Возможно, именно поэтому в рождественской сказке BYREDO так мало привычного блеска и так много настоящего зимнего тепла.
Автор: Дарья Векслер
Свет в стекле: Byredo и Iittala выпустили коллекцию предметов для дома LJUS
