Gucci представляет GucciCore — кампанию, в которой главным источником вдохновения становится Нью-Йорк с его многослойной культурой, разнообразием стилей и особой городской энергией. Вместо привычной демонстрации модных образов бренд предлагает взглянуть на город как на самостоятельный источник идентичности.
Для съёмки кампании Gucci пригласил фотографа Питера Фунча (Peter Funch), известного вниманием к повседневной жизни мегаполиса и его обитателям. В центре проекта — не абстрактный образ нью-йоркского жителя, а разнообразие людей, привычек и способов одеваться, из которых складывается визуальный характер города.
Само название GucciCore отсылает к идее узнаваемого стиля, сформированного вокруг эстетики бренда, но в этой кампании она получает более широкое прочтение. Gucci обращается к городской среде, в которой индивидуальность не сводится к следованию одному модному направлению. Здесь соседствуют разные поколения, культурные влияния и стилистические предпочтения.
От подиума к улицам
История GucciCore началась ещё в мае 2026 года, когда коллекцию впервые показали на подиуме на Таймс-сквер. Теперь бренд возвращается к тому же месту действия, но меняет перспективу: вместо традиционного показа зритель видит город и людей, среди которых одежда становится частью повседневной жизни.
В коллекции собраны вещи, которые составляют основу современного гардероба: двубортное пальто в морском стиле, тренч, деловой костюм, классическая рубашка и юбка-карандаш. Практичные силуэты соседствуют с итальянской элегантностью и характерной для Gucci любовью к выразительным деталям. По замыслу Дома, это не просто набор базовых вещей, а основа собственного визуального языка марки.
Фотографическая концепция Питера Фунча особенно важна для проекта. В его кадрах городская среда не превращается в декоративный фон для модной съёмки. Люди, оказавшиеся в одном пространстве, сохраняют индивидуальность, а их образы складываются в общую картину Нью-Йорка. Такой подход перекликается с прежними фотографическими исследованиями Фунча, в частности с его серией Babel Tales, созданной в Нью-Йорке в 2006–2011 годах.
Почему Gucci обращается к городской культуре
У GucciCore есть и более широкий контекст. Люксовые бренды всё чаще используют кампании не только для презентации коллекций, но и для разговора о среде, в которой существует их аудитория. В этом случае Нью-Йорк становится не просто узнаваемой декорацией, а частью самой идеи коллекции.
Выбор города закономерен: здесь пересекаются деловая мода, уличная эстетика, винтаж, индивидуальные стилистические эксперименты и культурные влияния разных сообществ. Gucci не предлагает единственный образ человека, который должен носить вещи марки. Напротив, кампания показывает, как один гардероб может выглядеть по-разному в зависимости от того, кто его выбирает и как сочетает одежду.
Для модного Дома это способ подчеркнуть собственную идентичность через разнообразие, не отказываясь от узнаваемых кодов. GucciCore соединяет универсальные предметы гардероба с эстетикой итальянского люкса, а Нью-Йорк даёт этой формуле живую и убедительную среду.
Новая формула GucciCore
Важная особенность кампании — внимание к гардеробу, который не требует специального повода. Пальто, тренч, рубашка или костюм здесь не выглядят исключительно офисными или формальными вещами. Они становятся материалом для личного стиля, который меняется вместе с обстоятельствами и настроением.
В этом смысле GucciCore предлагает интересный взгляд на современную роскошь: её выразительность определяется не только редкостью изделия или демонстративностью логотипа, но и тем, насколько органично вещь вписывается в жизнь владельца.
Нью-Йорк для такого высказывания подходит особенно хорошо. Город с его контрастами и постоянно меняющейся уличной модой позволяет показать одежду вне привычной системы подиумных образов.
Gucci превращает кампанию GucciCore в своеобразный портрет города, где нет единого правильного способа одеваться. И, пожалуй, именно это делает проект интересным: бренд говорит о собственной эстетике через людей, а не только через вещи.
Автор: Дарья Векслер
Louis Vuitton превращает праздничную косметику в коллекционный объект
