Prada придумала один из самых необычных рекламных сюжетов сезона. Вместо привычной глянцевой рождественской кампании итальянский дом создал целый зимний мир… нарисованный от руки. Его героями стали Сэди Синк, Майя Хоук, Кельвин Харрисон-младший, Лютер Форд и Чэнь Хаоюй.
Кампания получила название Drawing Prada: Animated by Hand. В ней реальные фотографии соединяются с нарисованными декорациями, персонажами и животными — так, что герои буквально оказываются внутри старомодной зимней сказки. Prada сознательно сделала акцент не на цифровой эффект, а сам процесс ручной работы.
За анимацию отвечал Джон Померой — ветеран американской мультипликации, работавший над крупными анимационными проектами и хорошо знакомый с традиционной техникой рисунка на бумаге. Для Prada его команда создала зимние пейзажи и сказочных персонажей, которые взаимодействуют с героями и предметами зимней коллекции.
Фотографии для кампании снял Глен Лачфорд. Причём съёмка изначально строилась с учётом будущей анимации: освещение и перспектива фотографий были синхронизированы с нарисованными декорациями. В результате Сэди Синк, Майя Хоук и остальные герои выглядят так, будто вышли из фильма, нарисованного карандашом.
Особенно эффектно выглядит история Сэди Синк: рядом с актрисой появляются маленькие нарисованные мыши, которые взаимодействуют с её обувью и аксессуарами Prada. В другой сцене герои оказываются в заснеженном сказочном мире, где реальные вещи дома существуют на границе фотографии и иллюстрации.
Выбор Prada выглядит особенно актуально в конце 2026 года. Пока рекламная индустрия экспериментирует с генеративными технологиями и стремится сделать изображения всё более совершенными, Prada, наоборот, показывает ценность человеческой руки — линий, несовершенств и времени, которое требуется для создания рисунка.
Drawing Prada — это довольно точное высказывание о том, чего сегодня может не хватать современной визуальной культуре: не идеальности, а ощущения, что изображение действительно кто-то сделал руками.
Креативными директорами кампании выступили Миучча Прада и Раф Симонс.
Автор: Станислав Смирнов
Что читают дизайнеры: любимые книги Miuccia Prada, Jonathan Anderson, Dior и Marc Jacobs
