Moncler объединил Шер, Грейс Джонс и Дженни из Blackpink в кампании Re/Icons, посвящённой знаковым пуховикам марки. Три героини из разных поколений поп-культуры представляют собственные версии фирменного зимнего стиля — от сценической экстравагантности до современной корейской поп-эстетики.
В основе Re/Icons — обращение к истории бренда и переосмысление его знаковых моделей верхней одежды. Вместо того чтобы ограничиваться ностальгией по прошлым коллекциям, Moncler предлагает посмотреть на архив через призму сегодняшней моды, сохраняя узнаваемый силуэт пуховика и меняя его контекст.
Выбор героинь подчёркивает идею проекта. Шер десятилетиями превращает одежду в продолжение сценического образа, Грейс Джонс известна своей авангардной эстетикой и умением стирать границы между модой, музыкой и перформансом. Дженни, участница Blackpink, представляет поколение артистов, для которых музыкальная карьера и работа с ведущими модными домами стали частями единого публичного образа.
Шер и Грейс Джонс — фигуры, чьё влияние на визуальную культуру выходит далеко за пределы музыкальной сцены. Их образы не подчиняются привычным представлениям о возрасте или сезонных тенденциях: это самостоятельные эстетические высказывания, которые продолжают влиять на дизайнеров и стилистов.
Дженни привносит в кампанию другую интонацию. Её стиль соединяет поп-культурную узнаваемость, интерес к архивным вещам и современный язык люксовой моды. В компании двух легендарных артисток она становится связующим звеном между наследием музыкальной сцены XX века и новой глобальной поп-культурой.
Для марки, история которой тесно связана с функциональной верхней одеждой, архив — не просто собрание старых моделей. Это возможность напомнить, как практичная вещь стала частью модного языка. Пуховик давно вышел за пределы спортивного и горного гардероба, превратившись в предмет, который может быть одновременно утилитарным и выразительным.
Re/Icons строится на этом противоречии: знакомая конструкция получает новую жизнь благодаря культурным ассоциациям и индивидуальности героинь. Вместо единого образа идеальной покупательницы Moncler показывает несколько разных способов носить одну из главных вещей зимнего гардероба.
Кампания стартует 15 октября. Ставка на Шер, Грейс Джонс и Дженни позволяет бренду обратиться сразу к нескольким поколениям аудитории и напомнить, что настоящая модная икона определяется не возрастом, а способностью оставаться узнаваемой вне времени.
Автор: Дарья Векслер
Шарлотта Генсбур: как дочь Джейн Биркин создала собственный стиль
