Cartier продолжает переписывать собственную историю. Культовая коллекция LOVE Unlimited пополнилась золотым колье, а также браслетом и кольцом с бриллиантами вместо привычных винтов. Новые украшения сохраняют узнаваемый код Cartier, но предлагают гораздо больше свободы — их можно соединять, наслаивать и собирать в собственную ювелирную композицию. Лицом новой кампании стал Джейкоб Эллорди, а снимала актера в Париже его сестра, фотограф Изабелла Эллорди.
Новая форма LOVE
Есть украшения, которым не нужно объяснять собственную историю. LOVE от Cartier — как раз из таких. Винты на золотом овале узнаваемы почти так же мгновенно, как красная коробка или пантерa. В 1969 году дизайнер Альдо Чипулло создал для нью-йоркского Cartier браслет, который оказался удивительно современным и по форме, и по самой идее: украшение не прятало механизм, а, наоборот, сделало его частью дизайна. Винты перестали быть технической деталью и стали знаком.
Спустя больше полувека Cartier продолжает развивать этот язык. LOVE Unlimited, представленная в 2025 году, стала более гибкой и подвижной версией знаменитого браслета. Теперь коллекция получает новое продолжение — и впервые выходит за привычные границы запястья.
Главная новинка сезона — колье, которое выглядит скорее как золотая лента, чем традиционное жесткое ювелирное украшение. Оно повторяет линию шеи, мягко движется вместе с телом и собирается из последовательности гибких звеньев с характерным для LOVE рельефом. Варианты предусмотрены в желтом, розовом и белом золоте.
Бриллиант вместо винта
Самый эффектный жест Cartier в новой версии коллекции — замена привычного винта бриллиантом.
В новом LOVE Unlimited браслете круглый бриллиант весом 0,80 карата установлен в специально разработанную оправу, повторяющую форму фирменного винта. Причем для всех цветовых вариантов используется белое золото: оно работает как нейтральная рамка и позволяет камню выглядеть максимально ярко. Такой прием особенно хорошо показывает, как Cartier умеет обновлять собственный код, не разрушая его.
Та же идея появляется и в кольце: вместо механического символа — камень, но форма остается узнаваемой. В результате LOVE Unlimited становится одновременно более драгоценной и более графичной.
Именно здесь особенно заметна главная особенность современной версии LOVE: украшение перестает быть просто знаком отношений и становится частью личного стиля.
Ювелирный конструктор
LOVE Unlimited интересна не только внешним видом, но и самой конструкцией. Браслеты можно соединять между собой благодаря запатентованной невидимой застежке Cartier. Один браслет остается самостоятельным украшением, два превращаются в двойной акцент, а несколько моделей можно объединять между собой или сочетать с классической версией LOVE Unlimited без бриллиантов.
Получается своеобразный ювелирный конструктор, в котором нет единственно правильного способа носить украшение.
Это важное изменение для Cartier. Классический LOVE был почти манифестом постоянства: одна форма, один силуэт, один жест. LOVE Unlimited предлагает противоположную логику — соединять, менять, наслаивать, собирать заново.
Именно поэтому название Unlimited здесь работает не только как красивый маркетинговый образ. Оно довольно точно описывает сам принцип коллекции.
200 деталей, которые работают как одна
За визуальной простотой новых украшений скрывается сложная работа ювелиров. Чтобы добиться гибкости, браслеты и колье собираются примерно из 200 миниатюрных компонентов. Каждый элемент проходит ручную полировку, после чего детали с высокой точностью соединяются в единую конструкцию.
В этом есть характерный для Cartier парадокс: украшение выглядит почти очевидным, но за его лаконичной формой стоит серьезная инженерная и ювелирная работа.
Для LOVE Unlimited это особенно важно. Коллекция строится на ощущении движения — металл должен не просто выглядеть гибким, а действительно двигаться вместе с человеком. Поэтому технологическая сложность здесь остается невидимой, превращаясь в ощущение легкости.
Джейкоб Эллорди и любовь без постановки
Новую главу LOVE Unlimited Cartier сопровождает кампанией, действие которой переносится в Париж. Ее героем стал актер Джейкоб Эллорди, а фотографом выступила его сестра Изабелла Эллорди.
Выбор фотографа добавляет кампании личную интонацию. Вместо очередного безупречно выстроенного luxury-образа Cartier делает ставку на более интимный взгляд: человек оказывается важнее украшения, а украшение становится частью его истории.
Это продолжает направление, которое Cartier уже развивал в предыдущей кампании LOVE Unlimited. В 2025 году коллекцию снимала София Коппола, а героем также стал Эллорди. В новой съемке камера переходит к человеку, который знает его, пожалуй, лучше большинства профессиональных фотографов.
Париж в этой истории тоже не случаен. Для Cartier это не просто красивый фон, а часть ДНК дома — город, где история марки, ювелирное ремесло и современная культура существуют одновременно.
От символа любви к символу свободы
История LOVE началась с довольно радикальной идеи. В конце 1960-х ювелирное украшение могло быть роскошным, но не обязательно должно было выглядеть традиционно. Чипулло предложил другой подход: графичная форма, видимые винты, механика и почти индустриальная эстетика вместо классической декоративности.
LOVE быстро превратился в культурный символ. Его носили пары, знаменитости и люди, для которых ювелирное украшение становилось частью повседневного гардероба, а не только аксессуаром для особого случая. Исследователи истории Cartier связывают популярность браслета именно с его способностью превратить драгоценность в предмет ежедневного использования.
LOVE Unlimited делает следующий шаг. Если оригинальный браслет говорил о привязанности, то новая версия говорит о возможности эту привязанность интерпретировать по-своему.
Сегодня украшение можно носить одному, соединять с другим, сочетать несколько моделей, добавлять бриллианты или оставлять чистое золото. Символ остается прежним, но его прочтение становится индивидуальным.
Цена новой истории
Новые модели уже представлены к продаже с 1 октября. В японской версии Cartier стоимость колье начинается примерно от 3,62 млн иен, бриллиантового браслета — от 3,56 млн иен, кольца — от 1,36 млн иен.
Для Cartier это не просто очередное расширение культовой коллекции. LOVE Unlimited постепенно превращается в самостоятельную систему украшений — гибкую, модульную и рассчитанную на персональную комбинацию.
И, пожалуй, именно в этом заключается главная перемена. Классический LOVE когда-то предложил носить любовь как знак. LOVE Unlimited предлагает носить ее как движение.
Автор: Дарья Векслер
Cartier выходит за пределы украшений: у бренда появилась новая it-bag
