Jo Malone London выпустил первый продукт для домашних животных — шампунь Orange & Cedarwood Dog Shampoo. Новинку бренд создал вместе с британской компанией WildWash, специализирующейся на средствах ухода за животными. Лицом запуска стал французский бульдог Blue, питомец Тома Харди.
Jo Malone London выходит в pet-care
Рынок товаров для домашних животных давно вышел за пределы базового набора из корма, поводка и миски. В нем появились дизайнерские аксессуары, специальные рационы, мебель и косметика. Jo Malone London присоединился к этой категории со своим первым средством для ухода за собаками.
Orange & Cedarwood Dog Shampoo создан совместно с британским pet-care брендом WildWash. Партнер отвечает за разработку средства, а Jo Malone London переносит в новую категорию собственный визуальный и ароматический код.
Апельсин и кедр
Orange & Cedarwood — шампунь для собак, а не парфюмерное средство. В его составе — эфирные масла апельсина и кедра, глицерин, экстракты морских водорослей и алоэ. По данным бренда, шампунь очищает шерсть, образует освежающую пену и помогает придать ей ухоженный вид.
Ароматический профиль здесь особенно важен: Jo Malone London переносит в pet-care один из главных элементов своей парфюмерной эстетики. Купание собаки получает ту же визуальную подачу, что и привычные средства бренда для ванной.
Blue — французский бульдог Тома Харди
Лицом запуска стал Blue, французский бульдог актера Тома Харди. Харди сотрудничает с Jo Malone London как глобальный амбассадор бренда и ранее появлялся в его кампаниях вместе со своим питомцем.
В новой кампании Blue занимает центральное место. Французский бульдог оказался естественным героем для истории, в которой британский парфюмерный бренд впервые обращается к владельцам собак.
Четыре породы на упаковке
Флакон объемом 285 мл украшен иллюстрацией одной из четырех пород собак. При заказе на сайте конкретный вариант упаковки заранее неизвестен. В магазине дизайн можно выбрать, если нужная версия есть в наличии.
Иллюстрированные флаконы добавляют продукту коллекционный элемент и одновременно делают его узнаваемым на полке в ванной.
Dog House в Мэрилебоне
В честь запуска лондонский townhouse Jo Malone London в Мэрилебоне на два дня превратился в Dog House. На фасаде появилась гигантская надувная голова собаки.
Посетители могли познакомиться с новым шампунем, привести питомцев на grooming-ритуал, получить угощения и сделать фотографии. Таким образом, запуск получил отдельное физическое пространство, связанное с продуктом.
£18 за 285 мл
В Великобритании Orange & Cedarwood Dog Shampoo стоит £18 за флакон объемом 285 мл. Средство представлено на официальном сайте Jo Malone London и продается у отдельных ритейлеров.
Цена ставит новинку в относительно доступный сегмент внутри ассортимента Jo Malone London и позволяет бренду протестировать новую для себя категорию без перехода в дорогостоящий формат.
Pet-care становится частью luxury-рынка
Выход Jo Malone London в pet-care показывает, насколько далеко за пределы традиционной косметики и парфюмерии распространилась культура персонального ухода. Владельцы домашних животных покупают не только необходимые средства, но и продукты, соответствующие их собственным представлениям об эстетике и качестве.
Для Jo Malone London это первый шаг в категорию ухода за животными. Для рынка — еще один пример того, как привычные luxury-бренды ищут новые точки контакта с покупателем, включая повседневную жизнь с домашними питомцами.
Автор: Борис Романов
