Zara выпустила осенний lookbook, за который отвечала Лотта Волкова. Формально это очередная работа стилиста с большим брендом. На деле — редкий случай, когда характер автора считывается даже там, где ему не нужно ничего изобретать заново.
В бесконечном конвейере Zara, где новые коллекции сменяют друг друга быстрее, чем успеваешь запомнить предыдущую, легко пропустить самое интересное. Например, то, что очередную осень бренда собрала Лотта Волкова — стилист, которая давно умеет превращать вещи в историю, а не просто в комплект одежды.
В августе Zara показала lookbook осенне-зимней коллекции с Волковой в качестве creative director и fashion editor/stylist. Снял кампанию фотограф Jack Day. В кадре — модели Jiahui Zhang, Frauke Nijs, Gretchen Easterwood, Alina Miller и Yuliana Perez. Всего опубликовано девять кадров.
И самое интересное здесь как раз в том, чего Волкова не делает. Она не пытается буквально воспроизвести свои знаменитые работы для Miu Miu или собрать из Zara очередную версию Vetements. Вместо этого она обращается с масс-маркетом примерно так же, как с любой другой коллекцией: ищет странности, сталкивает вещи между собой и немного сбивает их с привычного курса.
Получается осень без особой церемониальности. Деним соседствует с tailoring, замша — с более повседневными вещами, вельвет появляется там, где его вроде бы никто не ждал. К привычной одежде добавляются ланьярды, шарфы, неожиданные аксессуары. Цвет тоже не хочет вести себя прилично: рядом с нейтральными вещами появляются яркий синий, лаймовый и красный.
В этом и есть главное отличие хорошего стайлинга от обычного каталога. Вещи могут быть вполне знакомыми — джинсы, куртка, рубашка, пальто, трикотаж, — но после правильной перестановки они начинают выглядеть так, будто у них появилась биография.
У Волковой вообще особые отношения с обычной одеждой. Её карьеру во многом определило умение видеть моду не только в красивом и новом, но и в том, что принято считать слишком бытовым, случайным или даже некрасивым. В её ранних работах именно эта способность помогла превратить постсоветские и уличные коды в международный модный язык.
Поэтому Zara здесь интересна не как очередной большой бренд, пригласивший известного стилиста, а как довольно удобная площадка для этого метода. У Волковой нет необходимости создавать новую одежду — она меняет отношения между уже существующими вещами.
И в этом смысле новая съёмка работает почти как инструкция на осень. Не обязательно покупать всё сразу. Достаточно посмотреть, как надет один шарф, как столкнуты разные фактуры или почему совершенно обычная вещь вдруг оказывается в центре образа.
Мода в этом случае начинается не с вопроса «что купить?», а с более полезного: «а что, если носить это немного не так?»
Автор: Дарья Векслер
