У нулевых появился ещё один способ вернуться — теперь через аромат. Calvin Klein перезапускает Euphoria, один из самых узнаваемых ароматов своего поколения, а лицом новой кампании становится Rosalía. Вместе с ароматом возвращается и визуальный язык эпохи, когда парфюм был частью образа не меньше, чем джинсы, кожаная куртка или блестящий топ.
Новая версия Euphoria получила более насыщенное и выразительное звучание. Но главный интерес запуска — не только в формуле. Calvin Klein фактически достаёт из архива целую эстетику и предлагает взглянуть на неё уже из 2026 года.
В начале 2000-х Euphoria была именно таким ароматом: вечерним, немного драматичным, заметным. Флакон с характерным изгибом выглядел почти как объект из будущего, а сама композиция быстро стала частью парфюмерного пейзажа десятилетия. Теперь её возвращение совпадает с очередной волной интереса к эстетике Y2K.
Выбор Rosalía для новой кампании выглядит закономерно. Певица давно существует на пересечении поп-культуры, моды и театральной визуальности, легко перемещаясь между ретро-кодами и совершенно современным образом. В новой кампании Euphoria она становится не просто лицом аромата, а проводником в ту самую эпоху, которую Calvin Klein возвращает в современность.
Нулевые сегодня возвращаются не буквально. Мода уже забрала себе низкую посадку, облегающие силуэты, глянцевые фактуры, крупные аксессуары и характерную сексуальность эпохи. Теперь очередь дошла до beauty — и парфюмерия оказывается одним из самых точных способов воспроизвести настроение прошлого.
Euphoria в этом смысле работает почти как машина времени. Знакомый флакон, знакомое имя и новая рекламная кампания позволяют вернуть не конкретный образ, а ощущение времени: вечернего города, клубного света, нарочитой сексуальности и уверенности в том, что аромат должен оставаться в памяти.
Возвращение Euphoria — история не только о парфюме. Это ещё один признак того, что мода окончательно перестала воспринимать нулевые как неудобное прошлое. Теперь это архив, из которого можно выбирать самые эффектные фрагменты — и продавать их заново.
Автор: Алла Вагнер
