Еще недавно Saucony воспринимался прежде всего как марка беговых кроссовок с богатой историей и довольно спокойной репутацией. В 2026 году ситуация изменилась: бренд неожиданно оказался в центре sneaker-культуры и начал конкурировать за внимание с гораздо более привычными Nike, adidas и New Balance.
По данным StockX, в первой половине 2026 года Saucony стал самым быстрорастущим sneaker-брендом на платформе. Этот факт связывают прежде всего с новой волной коллабораций, которые превратили архивные модели марки в желанные объекты коллекционирования.
Из беговой обуви — в культурный объект
Saucony существует с 1898 года, а собственно беговая история бренда началась в середине XX века. Долгое время его главным преимуществом оставались технологии и спортивная функциональность, тогда как lifestyle-линейка находилась в тени более громких конкурентов.
Переломным моментом стали коллаборации. Особенно заметную роль сыграл Jae Tips — дизайнер и основатель Savior Worldwide, который начал работать с классическими силуэтами Saucony, добавляя яркие цвета, неожиданные материалы и сложные сочетания фактур. В результате архивные модели стали выглядеть не как обувь из прошлого, а как часть современной streetwear-эстетики.
Именно в этом оказался главный ресурс Saucony: выяснилось, что у бренда есть большой архив силуэтов, которые можно заново интерпретировать.
После Jae Tips пришли новые имена
Успех одной коллаборации быстро превратился в стратегию. Вокруг Saucony начали появляться новые имена из музыки, моды и streetwear.
Одним из наиболее заметных партнеров стал рэпер Westside Gunn, основатель Griselda Records. Его сотрудничество с Saucony уже вышло за пределы единичного релиза. В августе бренд выпустил Grid Jazz 9 «Awesome God» — максимально выразительную версию кроссовок с разноцветным искусственным мехом, иридисцентной кожей, животными принтами и фирменным скорпионом Gunn.
Это показательный пример новой стратегии Saucony: кроссовки больше не пытаются выглядеть универсально. Напротив, они становятся носителем конкретной культурной истории.
У Westside Gunn эта история связана с его музыкальной вселенной Flygod Is An Awesome God, эстетикой Griselda и интересом к искусству и моде. Даже выпуск обуви был связан с третьей частью музыкального проекта, часть которого записывалась в Boston Innovation Hub компании Saucony.
Кроссовки, которые не пытаются понравиться всем
В этом и заключается главное отличие нынешнего Saucony от привычных sneaker-гигантов.
Nike, adidas и Jordan десятилетиями работают с силуэтами, которые должны быть узнаваемыми практически для любого покупателя. Saucony предлагает обратную модель: взять менее очевидную обувь и превратить ее в вещь для тех, кто хочет выглядеть иначе.
По мнению представителей StockX, именно это сейчас работает на бренд. Покупателям надоели бесконечные вариации одних и тех же культовых моделей, и они начинают искать менее очевидные альтернативы.
В этом смысле Saucony оказался в похожей ситуации с New Balance несколько лет назад. Архивные беговые силуэты внезапно стали частью повседневной моды, а сотрудничество с правильными дизайнерами и музыкантами помогло сформировать вокруг них новую аудиторию.
От Jae Tips до Westside Gunn
Интересно, что Saucony не ограничился одним типом коллабораций. Jae Tips принес бренду яркую streetwear-энергию. Westside Gunn добавил музыку, искусство и максималистскую эстетику. А сотрудничество с американским menswear-брендом 3sixteen пошло в совершенно другую сторону — в сторону heritage, ручной работы и более сдержанной эстетики. Их совместная модель Peregrine была построена вокруг идеи ремесленности, а не громкого визуального эффекта.
Именно это разнообразие сейчас играет Saucony на руку. Бренд перестал ассоциироваться с одной эстетикой и превратился в своего рода платформу для разных культурных сцен.
Возвращение Saucony говорит не только о конкретной марке. Оно показывает, как меняется сама sneaker-культура.
Если несколько лет назад главным признаком желанности были узнаваемый логотип и принадлежность к глобальному бренду, то теперь все больше ценится ощущение открытия. Найти модель, которую еще не носят все вокруг, становится частью удовольствия.
Автор: Борис Романов
