Есть ароматы, которые надевают как костюм. Есть те, что работают скорее как белая футболка: не спорят с человеком, а просто становятся частью его характера. MYSLF от YSL Beauty — как раз из второй категории. В нем есть бергамот, апельсиновый цвет и древесные ноты, но главное здесь не список ингредиентов, а идея: современная мужественность больше не обязана выглядеть одинаково.
MYSLF появился как первый древесно-цветочный аромат YSL Beauty и довольно быстро оказался в центре разговора о том, каким вообще должен быть мужской парфюм сегодня. Ответ марки звучит неожиданно спокойно: таким, каким хочется его носителю.
Не мужчина из рекламного буклета
Имя MYSLF читается почти буквально — myself, «я сам». В названии заодно спрятана игра с буквами M, YSL и F, отсылающая к мужскому и женскому началам. В этом нет желания устроить революцию с плакатами. Скорее, YSL Beauty предлагает перестать относиться к мужественности как к жестко заданному набору характеристик.
У каждого человека, как говорит амбассадор аромата Остин Батлер, есть множество граней и внутренних противоречий. И именно эта идея становится центральной для MYSLF: не выбирать между мягкостью и силой, сдержанностью и чувственностью, а спокойно позволить им существовать одновременно.
Для парфюмерии это особенно интересный ход. Еще недавно мужской аромат должен был почти обязательно сообщать окружающим о своей «мужественности» — через кожу, табак, ветивер, дым, специи и всевозможные вариации на тему строгого костюма. MYSLF идет другим путем. Цветок здесь не украшение, а полноценный герой.
Бергамот на старте, цветок в центре
Композицию создали три парфюмера — Даниэла Андрие, Кристоф Рейно и Антуан Мэзондьё. В начале аромат звучит свежо и довольно ярко: за это отвечает бергамот, включая специально созданную для композиции версию vert de bergamot.
Затем появляется апельсиновый цвет. Его абсолют собирают в Тунисе и специально обрабатывают для YSL Beauty. Именно он делает MYSLF узнаваемым: цветочная нота здесь одновременно свежая, почти прозрачная, и чувственная. Она не превращает аромат в букет, а скорее добавляет коже дополнительную текстуру.
Финал — древесный. Индонезийский пачули и Ambrofix формируют теплую амброво-древесную базу. Поэтому первоначальная свежесть постепенно становится мягче и глубже: аромат уходит от цитрусовой энергии к более теплому, телесному звучанию.
Получается довольно точный парфюмерный портрет человека, который не собирается доказывать, что он мужчина. Ему достаточно им быть.
Черный монолит
Внешность MYSLF не менее важна, чем его содержимое. Флакон выглядит как небольшой черный монолит — гладкий, лаконичный, почти архитектурный. В стекло встроен знаменитый логотип YSL Cassandre.
Это тот случай, когда упаковка не пытается рассказать отдельную историю. Она просто продолжает аромат. Никаких декоративных жестов, ничего лишнего: черное стекло, четкий силуэт, узнаваемый знак.
При этом поверхность флакона работает почти как зеркало. И это хорошо вписывается в концепцию MYSLF: прежде чем аромат становится способом понравиться кому-то еще, он становится способом определить себя.
Остин Батлер как новый герой YSL
Лицом MYSLF стал Остин Батлер — выбор довольно показательный. Его экранный образ легко помещается в привычную категорию голливудского героя, но сам актер заметно интереснее этого клише.
Для YSL Beauty он оказывается не столько «идеальным мужчиной» из рекламы, сколько человеком, который может позволить себе противоречия. В кампании MYSLF это считывается особенно хорошо: строгий черный костюм, графичная эстетика и одновременно идея свободы от слишком жестких определений.
Именно поэтому рекламная история не выглядит попыткой объяснить мужчинам, какими им следует быть. Скорее наоборот — им предлагают перестать слишком много об этом думать.
Парфюм, который можно не менять
Есть у MYSLF и вполне практичная сторона. Флакон сделан с возможностью повторного наполнения, а сама линейка включает несколько объемов — от компактных 10 мл до 150 мл. Такой формат уже давно перестает быть исключительно экологическим жестом и становится частью новой культуры потребления: хороший флакон необязательно выбрасывать после того, как закончился аромат.
В этом MYSLF тоже довольно современен. Он предлагает не покупать очередную «версию себя», а выбрать один аромат и продолжать жить с ним.
И, пожалуй, это главное отличие MYSLF от многих мужских ароматов, которые пытаются продать вместе с флаконом готовый характер. Здесь характера как будто меньше — и именно поэтому остается больше места для собственного.
Свежий бергамот, цветущий апельсин, теплое дерево. Остин Батлер в черном костюме. Черный флакон, который отражает свет и немного самого владельца.
MYSLF не столько рассказывает, каким должен быть современный мужчина, сколько задает ему гораздо более простой вопрос: а каким хотите быть вы?
