Косметика больше не делится на строгие категории. Макияж становится уходом, румяна возвращаются в розовой гамме, ногти уходят от стерильной естественности к металлу и блеску, а парфюмерия всё чаще выбирает неожиданные гастрономические ноты.
Покупатель хочет не просто новый продукт, а более сложное впечатление — красивую текстуру, понятный эффект и аромат, который способен вызвать эмоцию. Некоторые тенденции уже заметны на полках магазинов и в социальных сетях, другие только набирают силу. Подробнее в материале Antenna Daily.
Макияж теперь должен ухаживать за кожей
Граница между декоративной косметикой и уходом продолжает исчезать.
Тональные средства получают сывороточные формулы, помады — ухаживающие компоненты, румяна обещают не только цвет, но и увлажнение. Покупатель всё меньше хочет выбирать между красивым макияжем и хорошим состоянием кожи.
Вместо двух продуктов появляется один — и это не только вопрос удобства. За трендом стоит новая идея красоты: макияж должен работать на кожу даже тогда, когда его снимают.
Особенно заметно это направление в средствах для лица — от тональных основ до кремовых румян и бронзеров.
Розовые румяна снова становятся главными
После нескольких сезонов бежевых, персиковых и коричневатых оттенков лицо снова получает чистый розовый цвет.
Причём речь не обязательно идёт о яркой «кукольной» косметике. На первый план выходят холодные розовые, ягодные и полупрозрачные оттенки, которые создают эффект естественного румянца.
Румяна постепенно превращаются в главный цветовой акцент макияжа. Глаза можно оставить практически ненакрашенными, губы — покрыть прозрачным бальзамом, но розовый оттенок на щеках должен быть заметен.
Это продолжение большого тренда на здоровую, живую кожу — только теперь естественность не имитируется нюдовыми средствами, а создаётся цветом.
Серебро возвращается в макияж
Самое интересное изменение происходит с металликами.
Серебристый цвет снова появляется на веках, в тенях, карандашах и декоративных покрытиях. Но в отличие от холодного футуризма начала 2000-х современное серебро выглядит более мягко и дорого.
Его можно наносить тонкой линией во внутренний угол глаза или использовать как лёгкое сияние на подвижном веке. Для вечернего образа — наоборот, сделать серебро главным элементом макияжа.
Возвращение металлика совпадает с более широким интересом индустрии к блеску: после периода матовых текстур лицо снова должно отражать свет.
Ногти больше не хотят быть незаметными
Минималистичный маникюр никуда не исчезает, но у него появился конкурент.
В тренд-трекере Vogue заметен рост интереса к серебристым, хромированным и блестящим покрытиям. Это логичное продолжение общей тенденции: ногти снова становятся аксессуаром.
Особенно интересно выглядит не плотный металлический лак, а полупрозрачное покрытие с эффектом отражающей поверхности. Оно может быть серебристым, перламутровым или почти зеркальным.
После нескольких сезонов молочного и прозрачного маникюра это выглядит как сознательный отказ от незаметности.
Фисташка становится парфюмерной звездой
Самая интересная перемена происходит в ароматах.
Фисташка продолжает быстро набирать популярность как парфюмерная нота. Её любят за необычное сочетание сливочной сладости, ореховой мягкости и лёгкой солоноватости.
Фисташковые композиции особенно хорошо вписываются в современную тенденцию к гурманским ароматам — но делают её менее прямолинейной. Вместо очевидного десерта получается более сложный аромат с ощущением кремовости и сухого ореха.
Это уже не просто запах сладостей, а новый способ создавать «вкусные» духи без банальной ванили.
Ваниль становится сложнее
Ваниль остаётся одной из самых востребованных парфюмерных нот, но сама идея ванильного аромата меняется.
Если раньше она ассоциировалась прежде всего с сахаром и десертами, то теперь её соединяют с древесными, амбровыми, пряными и даже солоноватыми оттенками.
Поэтому современная ваниль может быть одновременно тёплой, сухой, дымной и почти минеральной.
Тренд важен ещё и потому, что показывает: гурманская парфюмерия взрослеет. Сладость больше не означает простоту.
Томаты — новая неожиданная нота
Самая странная тенденция в парфюмерии — и, возможно, самая интересная — томат.
Нота томатного листа, стебля и зелёного растения даёт ароматам совершенно другое направление: влажное, зелёное, чуть горькое и очень натуральное.
Это часть большого интереса к запахам сада, овощей, трав и земли. После десятилетия фруктовых и сладких ароматов парфюмерия начинает искать вдохновение не только в цветах и десертах.
Томат особенно хорошо работает в сочетании с древесными и зелёными нотами — получается аромат, который скорее напоминает прогулку по огороду после дождя, чем традиционный парфюмерный букет.
Амбра и фрезия: две стороны новой парфюмерии
На другом полюсе находятся амбра и фрезия.
Амбра отвечает за тепло, глубину и чувственность. Фрезия — за прозрачность, свежесть и лёгкость. Их присутствие в актуальных тенденциях показывает, насколько разными становятся современные предпочтения.
Покупатель одновременно хочет уютный, тёплый аромат и свежую композицию, которая не кажется тяжёлой.
Именно поэтому парфюмерия всё чаще строится не вокруг одной доминирующей ноты, а вокруг контраста.
Автор: Борис Романов
