Последние дни августа показывают довольно точное направление, в котором движется бьюти-индустрия. С одной стороны, косметика становится всё более технологичной: Глянец пишет об экзосомах как о следующем большом направлении ухода за кожей, а интерес к средствам для восстановления и укрепления кожного барьера только растёт. С другой — мода на красоту снова обращается к нулевым: гофре, объёмные волосы и выразительный макияж возвращаются уже не как ностальгия, а как полноценные тренды осени.
Экзосомы становятся новым словом в уходе
Главная beauty-тема последних дней — экзосомы. Глянец посвятил им отдельные материалы, рассматривая ингредиент как одну из перспективных технологий будущего ухода за кожей. В центре внимания — способность экзосом участвовать в процессах восстановления кожи и поддерживать её более здоровый вид.
Важно, что экзосомы появляются в разговоре о косметике не изолированно. Рынок постепенно переходит от классических anti-age ингредиентов к формулам, которые обещают работать с механизмами восстановления кожи. Рядом оказываются пептиды, факторы роста, полинуклеотиды и другие технологии, ещё недавно знакомые преимущественно аудитории косметологов.
Для покупателя это означает довольно простой сдвиг: теперь недостаточно обещать «меньше морщин». От косметического средства ждут более сложной истории — восстановления, укрепления, поддержки кожного барьера и улучшения качества кожи.
Уход за кожей становится всё более специализированным
Ещё одна заметная тенденция — разделение привычной косметической рутины на отдельные зоны и задачи. Лицо больше не является единственным центром внимания: бренды и редакторы говорят о коже шеи, коже головы, волосах и даже отдельных участках тела как о самостоятельных направлениях ухода.
Особенно показателен интерес к scalp care — уходу за кожей головы. Глянец в последние недели активно обращается к этой категории, а сама идея постепенно становится такой же привычной, как использование сыворотки или маски для лица.
Причина проста: здоровые волосы теперь всё чаще начинаются не с очередного средства для укладки, а с кожи головы. Эта логика хорошо совпадает с общим трендом на профилактический уход.
Кожа должна выглядеть не «идеальной», а здоровой
Параллельно продолжается увлечение сияющей, увлажнённой кожей. Но если несколько лет назад главным ориентиром был эффект glass skin, сегодня эстетика становится немного спокойнее.
Речь уже не столько о максимально влажном блеске, сколько о коже, которая выглядит плотной, ухоженной и естественно светящейся. Поэтому в редакционных подборках всё чаще появляются средства для интенсивного увлажнения, укрепления барьера и восстановления.
Даже категория коллагеновых кремов переживает новый виток интереса: Vogue недавно включил их в число актуальных средств для упругости и плотности кожи.
Тушь больше не обязана быть водостойкой
В макияже происходит другой, но не менее интересный процесс. На первый план выходят формулы, которые делают жизнь проще.
Harper’s Bazaar продолжает обращать внимание на tubing mascara — тушь, которая обволакивает каждую ресницу полимерной оболочкой и снимается тёплой водой небольшими «трубочками». Для повседневного макияжа это становится альтернативой классической водостойкой туши: меньше размазывания, но и меньше необходимости использовать агрессивное средство для снятия макияжа.
Это хорошо отражает новую философию beauty: продукт должен не только красиво работать, но и быть удобным в реальной жизни.
Бьюти-редакторы снова выбирают практичные продукты
Harper’s Bazaar посвятил отдельный материал любимым средствам редакторов августа. В подборке оказались продукты для кожи, волос, тела и макияжа, причём акцент сделан не просто на громких новинках, а на средствах, которые редакторы действительно использовали и готовы рекомендовать.
Сам формат показателен. После нескольких лет бесконечного потока запусков аудитория всё больше хочет не «самую новую сыворотку», а понятный ответ на вопрос: что действительно стоит купить?
А потом возвращаются нулевые
И тут происходит неожиданный поворот. Пока уход становится всё технологичнее, волосы отправляются назад во времени.
British Vogue объявил возвращение гофре одним из заметных трендов осени-2026. Зигзагообразная текстура, которую в начале 2000-х носили Britney Spears, Beyoncé, Christina Aguilera, Shakira и Tyra Banks, теперь получает более современную интерпретацию.
На подиуме Chloé осень–зима 2026 гофрированные волосы выглядели не как воспоминание о подростковой моде, а как объёмная, почти воздушная текстура. Именно это и отличает нынешнее возвращение Y2K: старые приёмы не копируют буквально, а делают более дорогими и минималистичными.
Нулевые возвращаются, но выглядят взрослее
В этом сезоне гофре предлагают сочетать не с блестящими топами и низкой посадкой, а с современной одеждой и спокойным макияжем. Получается интересный контраст: сложная фактура волос плюс чистая кожа и почти незаметный макияж.
Так ностальгический тренд становится гораздо универсальнее. Не обязательно превращаться в героиню клипа 2003 года — достаточно добавить несколько гофрированных прядей или создать мягкий объём по всей длине.
Красота постепенно становится «умнее»
Если собрать эти тенденции вместе, получается довольно точный портрет beauty-осени 2026.
Уход становится технологичным — экзосомы, пептиды, новые формулы для восстановления кожи. Одновременно он становится более рациональным: отдельное внимание уделяется коже головы, шее, телу. Макияж упрощается и ищет более функциональные формулы, а волосы, наоборот, становятся выразительнее.
Именно поэтому нынешний beauty-цикл выглядит интереснее прежнего. Он больше не требует выбрать между естественностью и эффектностью. Можно иметь максимально технологичный уход, почти незаметный макияж и при этом носить гофре из нулевых.
Автор: Дарья Векслер
