Le Parfum — новый аромат Max Mara и возвращение итальянского дома в парфюмерию после многолетнего перерыва. В нём узнаваемая эстетика бренда, прежде всего культовых пальто 101801, Teddy Bear и Ready Coat, получает новое воплащение. Лицом запуска стала Флоренс Пью — актриса, чья независимость и естественная элегантность хорошо совпадают с характером Max Mara.
От пальто к аромату
Max Mara отмечает 75-летие и возвращается на парфюмерный рынок. Для дома, который всегда говорил о качестве материалов, сдержанном дизайне и вещах вне времени, это закономерный шаг.
Пальто формирует силуэт, а аромат остаётся ближе к коже и постепенно становится частью личного образа. Именно поэтому Le Parfum можно воспринимать как невидимый слой одежды — не буквальный, а эмоциональный. Он не заявляет о себе громко, но создаёт вокруг человека определённое настроение.
Чтобы прикоснуться к эстетике бренда, теперь не обязательно покупать пальто или аксессуар: достаточно выбрать аромат, который передаёт его настроение.
Тубероза, ваниль и древесные ноты
Le Parfum создали Мари Саламанья и Фабрис Пеллегрен. В композиции сочетаются тубероза, голубая ваниль, кедр, сандал и лимон; также в ней звучат бензоин и лимон примофьоре.
Аромат строится на контрасте. Тубероза добавляет выразительность, ваниль смягчает звучание, древесные ноты придают ему глубину, а цитрус освежает композицию. В итоге получается мускусно-цветочный аромат с тёплой древесной базой — достаточно заметный, но без демонстративной сладости.
В оформлении флакона легко узнать Max Mara: лаконичная форма, оттенок camel и золотая деталь, напоминающая фирменную пуговицу пальто. Флакон можно повторно заполнять, а в составе заявлено почти 100 процентов ингредиентов натурального происхождения из Грасса, Гватемалы и Италии.
Почему Флоренс Пью
Флоренс Пью воспринимает аромат не как формальный аксессуар, а как часть личной истории. В одном из интервью она вспоминает запахи из детства, бабушкины Parma Violets и Chanel, который носила её мать. Для своих киногероинь актриса также выбирает разные ароматы, ориентируясь на характер и эпоху персонажа.
Такой подход делает её естественным лицом Le Parfum. Пью не пытается представить парфюм как средство мгновенного преображения. Напротив, она говорит о запахе как об источнике тепла, спокойствия и уверенности.
Актриса наносит аромат на запястья, одежду и кончики волос, наблюдая, как он меняется в течение дня. Для неё парфюм — не деталь для особого случая, а часть повседневного состояния.
