Кейт Мосс возвращается в мир Gucci — и делает это в роли главной героини новой кампании Primavera, посвящённой дебютной коллекции Демны для итальянского Дома. Кампания вышла 25 августа и продолжает историю, которую дизайнер начал с февральского показа в Милане.
В центре проекта — короткометражный фильм режиссёра Йохана Ренка. В нём Кейт Мосс появляется среди незнакомцев, оказавшихся в одном пространстве. Под Wicked Game Криса Айзека она исполняет песню в липсинке, а постепенно герои начинают сближаться, образуя пары на танцполе. Любовь здесь становится не столько романтическим сюжетом, сколько метафорой перемен, притяжения и нового начала.
Само название Primavera — «весна» — задаёт настроение кампании. Для Gucci это не просто сезонная история, а своеобразная точка отсчёта: Демна впервые показывает, каким может стать визуальный язык Дома под его руководством. В коллекции он соединяет архивные коды Gucci с более расслабленными силуэтами, чувственными вещами и неожиданными сочетаниями, сохраняя при этом характерную для бренда театральность.
Кейт Мосс здесь выглядит особенно органично. Её связь с Gucci началась задолго до нынешней эпохи Дома: супермодель уже стала частью его истории благодаря эпохе Тома Форда и вновь появилась в центре внимания на дебютном показе Демны, где закрыла шоу в провокационном образе, отсылающем к архиву Gucci 1990-х.
Однако Primavera не превращается в ностальгию по прошлому. Рядом с Мосс появляются представители совершенно разных поколений и культур — Xiao Zhan, Jin, NINGNING, Tom Brady, Alex Consani, Shawn Mendes, Rico Nasty и другие. Портретную часть кампании сняла Михал Челбин, стилизовав изображения с интонацией современной интерпретации ренессансного портрета.
Официальная страница Gucci: Gucci Primavera
