Этим летом российский бренд мужской классики Cerca Trova предложил альтернативу привычным модным презентациям. Вместо подиума — конкурное поле, вместо селебрити — постоянные клиенты. Первые Privato Derby, прошедшие в загородном клубе «Изумрудный лес», стали не столько презентацией новой коллекции, сколько манифестом бренда, который строит вокруг себя закрытое сообщество единомышленников и возвращает в мужскую моду ценность традиций, личных отношений и хорошо прожитых впечатлений.
Пока большинство модных брендов соревнуются за внимание инфлюенсеров и громкие светские поводы, Cerca Trova выбрал другой путь. Российский бренд мужской классики провел первое собственное дерби — Privato Derby, пригласив около ста участников программы лояльности высшего уровня.
Местом встречи стал загородный клуб «Изумрудный лес», где атмосфера скорее напоминала закрытый британский клуб, чем привычную fashion-презентацию. Дерево, кожа, трибуны, строгий коктейльный дресс-код и конный спорт стали естественным продолжением эстетики бренда, для которого всадник является частью фирменного знака с момента основания.
Главным героем вечера оказалась не коллекция сама по себе, а человек, который ее носит.Новые летние образы Cerca Trova появились не на подиуме, а на всадниках, выходивших на арену в костюмах, брюках и поло бренда. Такой формат позволил показать одежду в движении — именно там, где классический гардероб раскрывается наиболее органично.
Программа объединила показ десяти пород лошадей, четыре конкурных маршрута и финальное зеркальное выступление. Завершающим акцентом стал перформанс с участием четырех всадников, каждый из которых воплощал один из архетипов Cerca Trova — Лидера, Стратега, Исследователя и Авантюриста. Через эти образы бренд сформулировал собственное представление о современной мужественности — спокойной уверенности, внутреннем достоинстве и свободе оставаться собой.
Летняя коллекция Cerca Trova продолжает философию современной классики. В ее основе — костюмы из легкой шерсти, точная посадка, работа итальянских портных и внимание к деталям, которые редко заметны с первого взгляда, но определяют уровень изделия. Рабочие петли на рукавах, миланская петля с ручной обработкой, авторские подкладки и значительная доля ручного труда — около 30% каждого изделия — становятся тем самым языком качества, который не нуждается в громких заявлениях.
После спортивной части гости продолжили вечер за ужином в ресторане «Дикий», где программу дополнили живая музыка и открытая беседа с основателями бренда в формате подкаста. Вместо заранее подготовленных вопросов — живой разговор, в котором участники сами определяли темы обсуждения.
Privato Derby стало первым мероприятием такого формата, однако в Cerca Trova уже называют его началом новой традиции. И в этом, пожалуй, заключается главное отличие проекта: бренд делает ставку не на разовое эффектное событие, а на формирование сообщества людей, которых объединяют общие ценности, отношение к качеству и уважение к классике.
В эпоху, когда индустрия моды все чаще существует в цифровых лентах и вокруг громких имен, Cerca Trova напоминает о другой модели роскоши — той, где главная ценность рождается не из количества просмотров, а из возможности разделить впечатления с теми, кто говорит с тобой на одном языке вкуса.
