Бренд Levi’s® запускает совместную апсайкл-коллекцию с локальным творческим объединением «Кружок», сообществом художников, дизайнеров и фотографов. Цель проекта – подарить вторую жизнь дениму, который мог бы быть выброшен, создать уникальные модели с ярко выраженной индивидуальностью и вдохновить идеей «Покупать осознанно. Носить дольше», взглянув по-новому на вещи, которые давно пылятся в шкафу.
Экологическая и социальная ответственность – неотъемлемая часть всех этапов работы Levi Strauss & Co. На протяжении всей своей истории компания идет во главе прогресса, активно поддерживает и реализует проекты устойчивого развития как на глобальном, так и на локальном уровне.
Придерживаясь идеи Sustainability и воплощая свои ценности в жизнь, летом 2019 года Levi’s® запустил программу по сбору и переработке денима – REUSE. RECYCLE. LEVI’S® – в сотрудничестве с некоммерческой организацией «Второе Дыхание». Инициатива призвана уменьшить негативное воздействие модной индустрии на окружающую среду, сократив количество выброшенной одежды, стимулировать её переработку и вторичное использование в пользу безотходного производства.
Запуск проекта Levi’s® Upcycling Project by Kruzhok – это логичное продолжение программы, цель которой показать своим примером как вести более осознанный образ жизни и доказать, что мы несем коллективную ответственность за неблагоприятное воздействие на природу.
Коллекция Levi’s® от ТО «Кружок» посвящена переосмыслению денима, который был собран в Levi’s® Recycle Boxes, установленных в 21 магазине бренда в Москве, и созданию абсолютно новых и уникальных изделий в духе streetwear.
Создавая коллекцию из 50 лимитированных джинсовых курток, команда Kruzhok Workshop и вдохновлялась денимом – одним из самых распространенных и стилистически выраженных материалов, который охватывает различные эпохи, культурные пласты и социальные слои.
В рамках эксперимента по использованию методов апсайклинга в более широком масштабе, нежели создании уникальных единичных экземпляров, дизайнеры ТО «Кружок» разработали оригинальные сэмплы, которые позже были отшиты небольшим тиражом на швейном производстве. Для создания изделий было использовано несколько текстур и техник. Среди них:
- Коллажирование
- Лоскутная техника
- Выбеливание
- Крашение
- Ручная шелкография
«Апсайкл в России существуют в рамках локальных брендов и дизайнеров, к этому способу пераработки все еще не относятся серьезно. Мы, как и Levi’s®, разделяем идеологию осознанного потребления и вторичного использования текстиля. Наша с брендом коллекция – это яркий и эффективный пример того, что апсайкл может стать массовым явлением. Нам было интересно транслировать свои представления о sustainability на площадке легендарного бренда. Была проделана сложная, но очень интересная работа. Здорово было погрузиться в структуру и особенности такого материала, как деним, увидеть и понять, как по-разному трансформируется такая утилитарная вещь как джинсовая куртка, обретая выраженную стилистическую индивидуальность», – ТО «Кружок».
Все средства от продажи апсайкл-коллекции Levi’s® от ТО «Кружок» будут переданы в фонд «Второе Дыхание», долгосрочному партнеру бренда Levi’s®, на развитие общественной мастерской в г.Кострома, где любой желающий бесплатно сможет починить сломавшиеся или устаревшие вещи, попробовав себя в дизайне и творчестве, и узнать больше об осознанном потреблении.
Коллекция Levi’s® Upcycling Project by Kruzhok поступит в продажу 16 августа 2021 года и будет доступна в избранных магазинах в Москве и онлайн:
Campus на «Флаконе», Большая Новодмитровская ул., д. 36, стр. 1
ТЦ Цветной, Цветной б-р, 15, корнер @dearprogress_store
ГУМ, “Секция Боско” – Красная площадь, д. 3
Стоимость – от 12 000 до 15 000 рублей.
